تم تصميم خوارزمية خوارزمية لمساعدة المشاهدين في العثور على مقاطع الفيديو التي يرغبون في مشاهدتها لزيادة رضاهم. مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تغيرت خوارزمية يوتيوب مع تطور موقعها.
نظرة عامة على يوتيوب اليوم:
- يوجد حاليًا حوالي 2.1 مليار مستخدم على يوتيوب في جميع أنحاء العالم.
- في دقيقة واحدة من الإنترنت ، يشاهد مستخدمو يوتيوب حوالي 694000 ساعة من الفيديو في هذا التطبيق.
- يتم تحميل أكثر من 500 ساعة من المحتوى على يوتيوب كل دقيقة.
- تبلغ عائدات الإعلانات العالمية 19.77 مليار دولار أمريكي ، وهو ما يمثل 10.9٪ من إجمالي إيرادات Google.
- في عام 2020 ، قال 74٪ من البالغين الأمريكيين إنهم استخدموا موقع YouTube ، وهو ما يعني فشل الشبكات الاجتماعية الأخرى ، وجاء ترتيب Facebook في المرتبة التالية بنسبة 68٪ من المستخدمين.
كما ذكرنا ، تغيرت خوارزمية يوتيوب مع تطور الموقع ، لذا ترقبوا التحقق من هذه التغييرات معًا:
خوارزمية يوتيوب قبل عام 2022
غيّر موقع يوتيوب خوارزمياته عدة مرات في تاريخه ، مما كان له تأثير مباشر على مقاطع الفيديو التي يرسلها وكيفية استجابة المستخدمين لها. دعنا نرى بعض هذه التغييرات:
النقرات وعدد الزيارات: 2005-2011
في السنوات الأولى ، تناول موقع يوتيوب مسألة عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقطع فيديو وعدد الأشخاص الذين ينقرون عليه لمشاهدته. في عام 2006 ، كان إعلان رونالدينيو عن نايكي هو أول فيديو يصل إلى مليون مشاهدة على المنصة. ثم في عام 2008 ، أصبح Evolution of Dance أول فيديو يصل إلى 100 مليون مشاهدة. ومع ذلك ، نظرًا لأن النقرات والزيارات كانت ذات قيمة كبيرة ، فقد سيطرت مقاطع الفيديو التي تحتوي على عدد أكبر من النقرات على النظام الأساسي ، الأمر الذي أثار استياء مستخدمي YouTube.
وقت المشاهدة: 2012
في عام 2012 ، أعلن YouTube عن معيار جديد يسمى Time Watched لاستخدامه في خوارزمية البحث والفيديو الخاصة به. قررت المنصة أن تجعل مقاطع الفيديو التي يقضي الأشخاص وقتًا أطول في مشاهدتها أكثر قيمة في خوارزميتها.
الرضا والتخصيص: 2015-2016
في عام 2016 ، نشر موقع YouTube مقالًا حول خوارزمية أنظمته. وفقًا لهذه المقالة ، ساعد كل من سجل عرض المستخدم وسجل البحث وسجل إكمال الفيديو في إنشاء توصيات أكثر تخصيصًا. بالإضافة إلى ذلك ، استخدمت الشركة الاستطلاعات لجمع معلومات حول ما يستمتع به المستخدمون ويفضلون.
تحديثات إرشادات المحتوى : 2016 حتى الآن
على الرغم من أن إرشادات المحتوى تعمل منذ عام 2012 ، إلا أن النظام الأساسي لم يبدأ في إبلاغ منشئي المحتوى بانتهاكات إرشادات المحتوى حتى عام 2016.
تم عرض الإعلانات جنبًا إلى جنب مع مقاطع الفيديو التي تروّج لمحتوى مسيء أو عنيف ، مما دفع العديد من الشركات الكبرى إلى التوقف عن الإعلان. حدَّث موقع يوتيوب خوارزميته لوضع سياسات إعلانية أكثر صرامة. كما أنه زاد من صعوبة الانضمام إلى برنامج الشركاء.
كيف تعمل خوارزمية يوتيوب اليوم؟
في عام 2021 ، قدم يوتيوب للمستخدمين مزيدًا من المعرفة حول الخوارزمية وكيفية عمل النظام. هدف يوتيوب هو جذب المشاهدين للاستمتاع بمقاطع الفيديو والبقاء على المنصة لأطول فترة ممكنة.
يراجع يوتيوب الثلاثة التالية في مقاطع الفيديو الخاصة به:
- التخصيص: يراقب المستخدم التاريخ والأداء
- الأداء: الاهتمام بمشاهدة الفيديو ، وقت المشاهدة ، الرضا
- العوامل الخارجية: الاهتمامات الموضوعية ، وكيف تعمل منافسيك ، ومدى ملاءمتها للموسم الحالي
هناك سبع مناطق في YouTube تعمل فيها الخوارزمية. دعنا نلقي نظرة فاحصة على مجالات YouTube السبعة هذه:
1) الصفحة الرئيسية يوتيوب
الصفحة الرئيسية هي المكان الأول الذي يدخله الشخص عند فتح يوتيوب وهي أحد المصادر الرئيسية لحركة المرور لمعظم القنوات. كلما استخدمت YouTube وتفاعلت مع مقاطع الفيديو ، أصبح منزلك أكثر خصوصية. بالإضافة إلى ذلك ، يتم عرض اشتراكات قناتك هنا.
يعتمد ترتيب المنزل على عاملين:
- الأداء: بناءً على البيانات الديموغرافية التي جمعوها عنك ، فإنهم يعرضون مقاطع فيديو تجذب مشاهدين مماثلين وترضيهم.
- التخصيص: سجل العرض الخاص بك ، وجهات النظر للقناة ، والاهتمامات المواضيعية الخاصة بك
الصفحة الرئيسية يوتيوب نصائح الخوارزمية للمسوقين
فيما يلي بعض النصائح من يوتيوبحول تحسين الفيديو الخاص بك للعرض على الشاشات الرئيسية للأشخاص:
- افترض أنك عارض جديد لقناتك وراجع مقاطع الفيديو الخاصة بك بموضوعية. هل تريد مشاهدتهم؟
- حمّل المحتوى باستمرار لتلبية توقعات المشاهدين.
- اعرف هدفك واجتهد من أجله. أنشئ محتوى بأسلوب أو موضوع مشابه لما كان يستمتع به المشاهدون.
- افحص مصادر زيارات YouTube Analytics لمعرفة مدى جودة ظهور قناتك على الصفحة الرئيسية للأشخاص الآخرين.
2) مقاطع الفيديو المقترحة
مقاطع الفيديو المقترحة هي ما يظهر في الشريط الجانبي عند مشاهدة مقطع فيديو. إذا تركت مقطع الفيديو الحالي ينفد ، فسيتم تشغيل مقطع الفيديو المقترح تلقائيًا لاحقًا.
تستند مقاطع الفيديو المعروضة في القسم المقترح إلى عدة إشارات:
- ما هي مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة معًا؟
- كيف ترتبط مقاطع الفيديو ببعضها البعض كموضوع مشترك!
- سجل مشاهدة المستخدم!
نصائح خوارزمية الفيديو المقترحة للمسوقين
لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك بطريقة حسابية ، يقترح يوتيوب استخدام بعض النصائح التالية:
- انشر مقاطع فيديو مرتبطة ببعضها البعض. لا تنس تحويلها إلى قائمة تشغيل.
- انتبه إلى نهايتك. يحتوي YouTube على ميزات مثل قوائم التشغيل والروابط والبطاقات والصفحات المقصودة وخيارات الاتصال التي تساعدك على تحويل المشاهدين إلى فيديو آخر.
- أنشئ مقاطع فيديو بتنسيقات شائعة حاليًا.
- احصل على عنوان ونمط صورة مصغرة متسقين لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
3) بحث
يوتيوب محرك بحث قوي. أخيرًا ، تنتمي هذه المنصة إلى Google. ضع في اعتبارك أن نتائج البحث لا تعتمد بالكامل على مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة ، لذا فإن فهم YouTube SEO يمكن أن يساعدك في الحصول على ترتيب أعلى.
ما الذي يحدد مقاطع الفيديو التي تظهر في نتائج البحث؟
الملاءمة: مدى صلة الكلمات الرئيسية بما يتطابق مع عنوان الفيديو ووصفه ومحتواه.
التفاعل: مقاطع الفيديو الأكثر تفاعلًا مع مصطلح البحث.
وقت المشاهدة: مقاطع الفيديو التي تحظى بأكبر وقت مشاهدة بالنسبة إلى عبارة البحث.
نصائح خوارزمية البحث للمسوقين
فيما يلي بعض الطرق لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لعرضها في نتائج البحث. على الرغم من أنه قد يكون مغريًا ، إلا أن ملء وصفك بالكلمات الرئيسية ليس هو الحل الصحيح.
- ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون للعثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك.
- اكتب أوصافًا أفضل على YouTube: اكتب أوصافًا ذكية يمكن البحث فيها وغنية بالمعلومات.
- استخدم أدوات الترجمة للمساعدة في الوصول إلى جمهور عالمي.
- تحقق من علامة التبويب “المحتويات الشائعة” لمعرفة الأفكار التي قد تكون مناسبة لقناتك.
3) شائع
تجمع علامة تبويب YouTube Trending مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا في الوقت الحالي ، بالإضافة إلى تحديد منشئي المحتوى الذين تزداد شعبيتهم.
تهتم علامة التبويب “المؤشرات” بالميزات التالية:
- عدد المشاهدات
- معدل النمو في الزيارات
- موقعك
نصائح خوارزمية شائعة للمسوقين
تُعد العروض في علامة التبويب “المؤشرات” مكسبًا كبيرًا للعديد من جهات التسويق. لكن لا يمكنك الذهاب إلى هناك ، يمكنك فقط محاولة إنشاء مقاطع فيديو قد تكون مناسبة لها. هنا بعض النصائح:
- إنشاء مقاطع جذابة وقابلة للمشاركة. يعني هذا إنشاء مقاطع فيديو تجذب مجموعة كبيرة من الأشخاص ، وليس المشتركين في قناتك فقط.
- افحص تحليلك لمعرفة عدد مرات ظهور مقاطع الفيديو الخاصة بك في علامة التبويب “الاتجاهات”.
- كن متسقًا في الجودة والبرنامج. لكي تكون مؤهلاً في علامة التبويب “المؤشرات” ، يجب أن تصل إلى مستوى مشترك معين وأن تفي بمعايير أخرى مثل زيادة عدد الزائرين والمشتركين.
4) المشتركين والاشتراكات
المشتركون هم مشاهدون أتوا لمشاهدة محتوى أكثر منك. عندما يشترك شخص ما في قناتك ، ستظهر مقاطع الفيديو الخاصة بك في علامة تبويب الاشتراك الخاصة به.
المشتركون هم أكبر المعجبين بك ولديهم أكبر عدد من المساهمات في مقاطع الفيديو الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، يتم عرض اشتراكات الفيديو على شاشتك الرئيسية.
نصائح عامة للمسوقين
زيادة عدد المشتركين هو الهدف الرئيسي للعديد من قنوات اليوتيوب. للقيام بذلك ، يقدم YouTube بعض النصائح:
- اطلب من المشاهدين الاشتراك في أعلى نقطة للتفاعل أو الشعور في مقطع فيديو في النهاية.
- كن صريحًا بشأن سبب أهمية الاشتراكات. تثقيف المشاهدين حول سبب أهمية الاشتراك لك ولقناتك.
- تحقق من عدد المشتركين في التحليلات وأنشئ مقاطع فيديو مماثلة لتلك التي كان أداؤها جيدًا.
6) الإعلام
الإخطارات هي تنبيهات يتم إرسالها إلى المستخدم عبر الدفع أو البريد الإلكتروني. الإخطارات هي بشكل افتراضي القنوات التي تشاهدها في أغلب الأحيان أو القنوات التي تشترك فيها. يمكن للمستخدمين تحرير عدد الإخطارات من خيار الاشتراك.
ومع ذلك ، هناك قيود على الإخطارات. سيتلقى المشاهدون ثلاث عمليات تحميل / بث مباشر كحد أقصى لكل قناة في فترة 24 ساعة.
نصائح إعلامية للمسوقين
تعد الإشعارات طريقة رائعة لإبقاء المشتركين على اطلاع بالمحتوى الجديد الذي تنتجه. استخدم النصائح التالية لتشجيع المشتركين على تشغيل الإشعارات:
- اشترك وتعرف على القنوات الأخرى حتى تتمكن من فهم كيفية عملها من منظور المستخدم.
- افحص تحليلك لمعرفة مقدار وقت المشاهدة الذي تم إنشاؤه من مقاطع الفيديو التي تظهر في الإشعارات.
- شجع واشرح الإخطارات لمشاهديك.
- انشر مقاطع الفيديو في الأوقات المثلى لمشاهديك.
7) وضع تقييد المحتوى
وضع تقييد المحتوى هو ميزة اختيارية على YouTube يمكنك استخدامها لتصفية محتوى البالغين المحتملين. يجب تشغيل هذا الوضع للتطبيق. لمعرفة ما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تظهر في وضع تقييد المحتوى ، يلزمك تشغيلها ومشاهدتها مباشرةً من مقاطع الفيديو الخاصة بك.
تعتمد الخوارزمية المستخدمة في وضع تقييد المحتوى على الاكتشاف التلقائي لمحتوى الفيديو الخاص بك:
- المخ*د*رات والكح-و*ل
- المواقف الجنسية
- هنف
- مواضيع الكبار
- الشتائم ولغة الكبار
- محتوى استفزازي ومهين
نصائح حول الوضع المقيد للمسوقين
بعض مقاطع الفيديو التي لا يجب تقييدها محظورة ، لذلك من المهم التحقق من مقاطع الفيديو الخاصة بك:
- لمراجعة مقاطع الفيديو يدويًا ، قم بتشغيل “وضع تقييد المحتوى”.
- إذا تمت تصفيته بشكل غير عادل ، أرسل التعليقات.
تبديد الخرافات حول خوارزمية يوتيوب
كانت هناك أساطير حول خوارزمية يوتيوب لفترة طويلة. فيما يلي أكثر الأشياء التي تم فقدها شيوعًا:
الخرافة الأولى: تحميل مقاطع فيديو غير مدرجة ثم تغييرها إلى عامة يؤثر على الخوارزمية.
حقيقة: الخوارزمية لا تعاقب هذا. بدلاً من ذلك ، ينظر في كيفية عمل الفيديو بعد إصداره.
الخرافة الثانية: سيؤدي تحسين العناوين والأوصاف إلى نقلك إلى مرتبة أعلى في الخوارزمية.
حقيقة: مُحسّنات محرّكات البحث ليست الإشارة الوحيدة التي تراها الخوارزمية. سيساعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الفيديو الخاص بك ، لكن الخوارزمية تأخذ في الاعتبار العديد من العوامل.
الخرافة الثالثة: من الأفضل أن يكون لديك موجز افتراضي للمشترك بدلاً من الصفحة الرئيسية.
الحقيقة: لقد اختبر YouTube هذا ووجد أنه يقلل من عدد المشتركين الذين يعودون ويشاهدون الفيديو على المنصة.
الخرافة الرابعة: يتلقى المشتركون جميع الإخطارات الخاصة بكل التحميلات الجديدة.
الحقيقة: يجب على المشتركين الحضور لتلقي الإخطارات.
اكتشف خوارزمية يوتيوب!
خوارزمية يوتيوب ليست شفافة تمامًا ، ولكن هناك معلومات حول كيفية عملها. نحن نعلم أن الخوارزمية قد تغيرت على مر السنين ؛ من تقدير أرقام المشاهدة إلى تخصيص موجز الصفحة الرئيسية. الآن بعد أن عرفت المزيد حول كيفية عمل خوارزمية YouTube ، فإن الخطوة الكبيرة التالية هي معرفة كيفية استخدام المستخدمين للوسائط الاجتماعية وكيف يمكنك التميز عن الآخرين.
